江西日报全媒体记者童梦宁
眼下，赣州全域赣南脐橙进入最佳采收期，吸引全国采购商纷至沓来，各主产区呈现一派繁忙丰收景象。连日来，“赣南脐橙发源地”信丰县安西镇尤为热闹，盒马、京东集团、丽尚融鑫、百世供应链等涉足数字农业的头部企业“大腕”争相前来布局，抢占地理标志农产品“源头”，辐射全域，为地道“赣味”脐橙打响销售大战。
赣南脐橙系地理标志证明商标，入选《中欧地理标志保护与合作协定》首批保护名录。早在2015年，明星企业农夫山泉落户信丰时，锚定“橙源”安西，砸下2.2亿元兴建占地5000亩中国赣南脐橙产业园，面向赣州全域兜底收购脐橙，为全域高质量发展赣南脐橙产业逐步提振了信心，并凭借自身吸附功能，协助地方政府陆续培育了绿萌科技、信明实业、正大农业等江西本土头部企业，推动赣南脐橙产业迈上了标准化、品牌化发展快车道，令赣南脐橙和“橙源”安西的双重品牌影响力得到显著提升。
赣南脐橙已获评2023年度十大最具代表性中欧地理标志产品，以691.27亿元列全国地理标志百强榜第5位，连续9年蝉联水果类地理标志产品价值榜首。在品牌价值的影响下，今年盒马、京东集团等“大腕”又接踵落户或入驻安西，以“源头”带面，售卖全域赣南脐橙，满足全国消费者追求正宗、优质的时令“地标水果”愿望，加之这些企业自带光环，让赣南脐橙变得越来越“香”，进一步增强了赣南苏区人民的获得感、幸福感。
▲盒马村落户安西，成为继寻乌县吉潭盒马村的第二个赣南脐橙盒马村。摄影 | 江西日报全媒体记者童梦宁
“橙源”成“必争之地”
11月25日，在信丰举办的赣南脐橙国际博览会上，盒马（中国）有限公司正式宣布盒马村落户安西，举行盒马村首车发车仪式，将当天采摘的6吨赣南脐橙运往北京市场，增添了喜庆祥和氛围。
赣州全域脐橙面积达189万亩，其中信丰县面积最大，有28万亩，仅安西占4.6万亩，系全省最大的脐橙乡镇之一。不过，安西并非盒马在赣州境内落户的首个盒马村。11天前即11月14日，盒马村已落户寻乌县吉潭镇。由此，吉潭盒马村成为我省首个赣南脐橙盒马村。
盒马（中国）有限公司江西区域总经理卢安稳表示，赣南地区拥有得天独厚的地理和地形条件，全域盛产的赣南脐橙均是上乘水果。安西是赣南脐橙之源，地理标志农产品文化已深入人心。在消费者心里，安西是正宗、地道赣南脐橙的象征。因此，“橙源”安西设盒马村是盒马的“必须”选项。
安西盒马村相关负责人刘世明表示，今年以信丰县及周边县市区的主产区为主，计划采购500吨至800吨赣南脐橙，运往全国各地仓库，然后分发至各门店销售。
▲袁守根（右一）走进安西果园，现场向采购商传授脐橙规范采摘技能。摄影 | 江西日报全媒体记者童梦宁
好果卖好价。包括盒马在内，精明的商家根据自设的果形、重量、糖度等标准，将赣南脐橙品质分成不同级别，论等级销售。仅盒马鲜生门店上架的一级赣南脐橙，当前价格是每盒（1公斤左右）16至19元，备受消费者青睐。
卢安稳告诉记者，市场信息显示，品质等级越高的赣南脐橙越受欢迎。目前，全国有近190个盒马村，在全国30余个大中城市设有350余家盒马鲜生门店。依托强大的销售网络，面对赣州全域的优级赣南脐橙，不论量产多少，盒马都能“吃”得下。下一步，盒马江西区域将根据市场需求，立足安西盒马村，谋划明年起在赣州其他县市区设立第三个、第四个或更多赣南脐橙盒马村，稳步扩张货源基地，加大赣南脐橙销售量。
头部企业“深爱”全域赣南脐橙，同时对安西“念念不忘”，盒马并非个案，京东集团就是其中一家代表。去年10月，京东集团已在会昌县小密乡建设了占地3000亩京东数字农场，利用京东线上线下销售体系，建设“会昌独好”京东旗舰店，形成从赣南脐橙种植生产到物流配送，再到线上线下销售的产供销配送全链条体系。今年10月，京东集团又联合京东商城、东方甄选等头部企业，在赣州市和信丰、瑞金、会昌4地轮回开展“赣南脐橙京东鲜到”推介会。
值得关注的是，11月底至12月初，京东集团又派出小分队，蹲守安西调研，与地方政府洽谈拟建“橙源”京东数字农场等业务，助力全域赣南脐橙“香飘”全国。
▲“吃货”深入安西盒马村，尽享现场采摘脐橙乐趣。摄影 | 通讯员张元兵
“吃货”循“香”觅源
有趣的是，不只是采购商“扎堆”聚集安西，“吃货”们也粉墨登场。11月下旬以来，安西“橙源游”十分火爆，游客以“吃货”群体为主，来自全国各地，对赣南脐橙有“偏爱”之情。他们的目的很明确：畅游中国赣南脐橙产业园，尽享现场采摘、品尝地地道道的赣南脐橙之趣，亲身感悟地理标志农产品的品牌魅力，然后再订购赣南脐橙，分发给亲朋好友。
11月底，深圳的“吃货”朱叶在当地一家盒马鲜生门店购买了一盒赣南脐橙，品尝之后发现口感并不逊色于进口脐橙，叫好不绝，对赣南脐橙种植情况及发展历程产生浓厚兴趣。于是，她循着赣南脐橙“香”味，利用假期走访“赣南脐橙之源”，感受金果飘香的童话世界，并深入了解赣南脐橙发展历史。她感慨道，对于钟爱赣南脐橙的“吃货”来说，慕名走访“橙源”安西后，发现吃的不只是香甜可口的脐橙，还有深厚的地理标志农产品文化。
来自南昌的“吃货”朱先生是一家医疗器械企业老板，三年前收到其朋友寄给他的一箱赣南脐橙，经全家人品尝，发现好吃得停不下来，也萌发了循“香”觅源念头。12月2日，他自驾前往赣州，每到一处果园，细心品尝亲手采摘的脐橙。最后一站抵达安西时，他拍下定位安西的导航图片，再自拍一组本人现场采摘脐橙照片，一并发至微信朋友圈，并配发文字广而告之：我在“橙源”安西采摘脐橙，确保众“亲”吃上正宗的赣南脐橙。
朱先生此行走访赣州多个县市区的主产区，一路采摘、品尝，一路下订单，共订购了1000箱（5000公斤）赣南脐橙，作为企业礼物送给全国各地客户及合作伙伴，感觉收获满满，十分快乐。
周叶和朱先生均表示，赣州各主产区所产的赣南脐橙都是正宗、地道的地理标志农产品，他们“必访”安西，主要是溯源地理标志农产品文化，进一步“佐证”赣南脐橙的“纯正性”“可靠性”。
▲游客慕名前往安西，感受赣南脐橙丰收的幸福。摄影 | 通讯员温小莲
“追捧”倒逼品控强化
作为地理标志农产品，赣南脐橙越来越受追捧。去年9月份，京东集团发布的《2018-2022地理标志农产品上行趋势报告》显示，消费者在选购农产品时愈发关注产地信息，赣南脐橙等地理标志农产品上行消费金额增速明显高于农产品整体增速。2022年消费者仅对江西农产品的搜索量居高不下，其中赣南脐橙成为“吃货”们热搜及线上成交额最高的农产品，在生鲜类成交额中占比超过90%。
赣南脐橙在电商平台的表现也尤为“抢眼”。消费者打开盒马、京东到家、美团优选、叮咚买菜等知名生鲜APP，发现标有“时令”“特色”等宣传语的地理标志农产品十分醒目，多数平台还设置了赣南脐橙等地理标志农产品专区，供“吃货”选购。
盒马(中国)有限公司公共事务部总监吴炼表示，当前，盒马上架的农产品大部分都是受地理标志保护的，消费者对地理标志认可度高，大大助推赣南脐橙等地理标志农产品销售及农民增收。
“赣南脐橙引种第一人”袁守根认为，在消费者心里，赣南脐橙作为地理标志农产品，与普通脐橙相比，美誉度好，质量可靠、价格适中，具有赣南原汁原味的风味特色。消费者买到来源于特定地域即赣州全域的赣南脐橙，加之“橙源”安西背书，相当于买了放心、买了有品质保障的时令水果，是追求美好生活的一个表现。
袁守根还表示，商家和消费者均崇尚纯正的赣南脐橙之“香”，可倒逼以“橙源”安西为龙主的所有主产区进一步强化品控管理，引导果农及种植企业呵护赣南脐橙品牌，争相种好果、卖好价、获得好收入。
安西镇党委书记赖凌明感慨道，作为“橙源”地的基层党委政府，有责任和义务充分开发、利用地理标志文化，通过重新认识地理标志文化的原生性民俗文化价值，带动当地赣南脐橙产业兴旺发展。他还表示，多年来，在上级党委政府的推动下，“橙源”品牌价值已得到稳步提升,增强了安西的吸附力和创新动力。农夫山泉、盒马等头部企业落户或以其他方式入驻安西，品牌效应叠加，让安西获得品牌溢价，提升价值链，进一步扩大了赣南脐橙及其他农产品的知名度，促进当地农民稳定增收，助力乡村振兴。
